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这个月最令人激动的莫过于苹果发布的 Apple Vision Pro，经常逛硬件圈的小伙伴，前段时间应该都被它刷屏了吧。它不同于其他 VR 设备需要使用手柄控制，用户可以通过注视、轻点选择或语音指令来操作。甚至在性能方面也强出其他 AR/VR 设备一截，发布至今，风光无量。

不过从去年以来，随着生成式 AI 的兴起以及消费电子的持续下行，全球 AR/VR 头显也呈现下滑态势。当时 IDC 发布报告指出，2022 年全球 AR/VR 头显出货量为 880 万台，同比下降 20.9%。你可能对数据没有概念，其实 880 万台，甚至不及 iPhone 销量的零头，要知道，去年 iPhone 就卖出了 2.32 亿部。

下行的趋势也一直持续，甚至到了 2023 年第 1 季度，数据依旧不好看，AR/VR 头显出货量同比下降 54.4%，其中 VR 头显占比为 96.2%。

另外一家机构 TrendForce 的报告也指出，预计 2023 年全球增强现实 ( AR ) / 虚拟现实 ( VR ) 设备出货量为 745 万台，同比下降 18.2％。不过，国内似乎不太一样，根据 CINNO Research 统计国内 AR/VR 市场销售数据，过去一年期间，搭载 Micro OLED 微显示屏和 Birdbath 光学模组的投屏类 AR 眼镜正在快速占领市场份额，截至 2023 年一季度销量占比已接近 20%。而 2023Q1 国内 AR/VR 的销量合计 22 万台，尽管较 2022 年四季度环比下滑 11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达 62%。甚至据 CINNO Research 统计数据显示，过去一年期间，VR 产品销量同比增长超过 31%，增幅尚可。其中销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋 VR，合计占比超 8 成。至于 AR，消费级 AR 市场则呈现与 VR 不同的红火景象。根据 CINNO Research 统计数据显示，以雷鸟、Nreal 为代表的投屏型 AR 眼镜正逐渐获得市场认同，带动 2023 年一季度国内 AR 产品销量同比增长超 16 倍。

虽然苹果的 Apple Vision Pro 给 AR/VR 市场带来了一点小小的震撼，它的硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的 AR/VR 产品，但是高达 3,499 美元的售价，再加上需要外接电源才能运作两小时，无疑是极客玩家的玩具，真正想要普及还是比较困难的。再加上目前市场上流行的是 2000-3000 元的产品，让 AR/VR 成为像平板一样的大众玩具，恐怕还有很长的一段路要走。

编辑点评：AR/VR 市场是一个快速增长、充满变化的市场，未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为 2023 年的 AR/VR 市场带来了新的产品概念与更多的关注，可以预见，未来几年，逐渐热门的 AR/VR 市场竞争将随着苹果 Vision Pro 产品发布而更加白热化。